МТС проведет ребрендинг на Украине
Как известно, в нынешнем году МТС, как и другие компании, входящие в холдинг "Система-Телеком", провела ребрендинг в четырех из пяти своих дочерних компаний, сменив надпись "МТС" на желтом фоне на красное яйцо на белом фоне. Появилась информация, что теперь менеджмент оператора решил заменить сразу три украинских бренда UMC, Sim-Sim и "Джинс" (все принадлежат украинской "дочке" МТС UMC, которая обслуживает около 17 млн. абонентов) на единый бренд МТС.
Однако, не все аналитики поддерживают данную акцию и склоняются к тому, что ребрендинг может сказаться негативно на делах компании. "Сохраняются риски того, что украинские потребители не будут благосклонны к такому ребрендингу, - заявила Ольга Турищева, директор по маркетингу "ВымпелКома" и один из архитекторов ребрендинга "Билайн", который проходил в 2004 году. - Когда в этом году мы выводили "Билайн" на Украину, мы также проводили исследование, которое показало, что намного меньше людей любят смотреть российское телевидение и ориентируются на Россию". Тем не менее г-жа Турищева поддерживает начинание основного конкурента. По ее оценкам, ребрендинг UMC обойдется МТС дороже 2 млн. долл., то есть суммы, которую "ВымпелКом" потратил на смену своего корпоративного стиля в России, так как "ситуация на Украине намного сложнее".
Как отмечают игроки украинского сотового рынка, еще одна трудность МТС - красно-белый стиль третьего по числу абонентов сотового оператора Украины "Астелит", работающего под торговой маркой life:). Оператор уже пару лет проводит агрессивную политику на Украине и сумел за это время набрать более 5 млн. абонентов. "Сходство с конкурентом может помешать красно-белому логотипу МТС на Украине. К тому же инвестировать значительные средства в раскрутку нового бренда без уверенности в результате не очень логично, да и цикл бренда UMC, на наш взгляд, еще не исчерпан", - говорит Глеб Вышинский.
Так что, учитывая все вышесказанное, компании МТС предстоит непростая кампания по смене оформления своего бренда.
Джерело: ComNews.Ru
Обговорення новини
Попередні новини
Услуга "Сим-пара" от Киевстар: единый номер на две SIM-карты14:29 01.12.2006Украинский оператор мобильной связи "Киевстар" объявил о введении услуги "Сим-пара", которая позволяет одновременного использования двух мобильных устройств с единым абонентским номером. Одну SIM-карту пользователь сможет использовать в своем основном мобильном телефоне, а вторую - в любом другом мобильном устройстве, таком как...
Новое фото интернет-планшета Nokia 87014:29 01.12.2006Накануне стали доступны новые фото Nokia 870, а также более подробная техническая информация о нем. По слухам, новый Internet Tablet (интернет-планшет) от Nokia - наследник традиций модели Nokia 770 - будет оснащен поддержкой VoIP (IP-телефония) и по...
В украинском "Beeline" 2 копейки получили дополнительный срок23:38 30.11.2006Украинский оператор мобильной связи "Beeline" объявил о продлении срока действия акции "Звонки по 2 копейки" в тарифном плане "Простые Вещи" еще на шесть месяцев. До 1 июня 2007 года пользователи, обслуживающиеся на тарифном плане "Простые Вещи", могут звонить на все номера "Beeline" в своем регионе всего за 2 копейки (1$~5,05 грн.) в минуту, и отправлять SMS на телефоны всех абонентов "Beeline" по 2 копейки.
