План Ілона Маска (Elon Musk) щодо зниження залежності соцмережі X від рекламних доходів досі не запрацював на повну силу. Уперше платну підписку, яка на той момент називалася Twitter Blue, було запущено 2021 року, і за весь цей час платформа отримала з неї $200 млн, пише TechCrunch із посиланням на статистику Appfigures.

Показник наводиться з деякими застереженнями. Ця сума ґрунтується тільки на покупках, здійснених через мобільний застосунок, а не мобільну або десктопну веб-версію. Тобто дійсний виторг, імовірно, вищий, тому що підписка через веб-версію обходиться дешевше. Далі слід врахувати комісії магазинів застосунків - з ними дохід від мобільної підписки становить щонайменше $140 млн. Але і цей показник, імовірно, буде вищим, тому що в другий рік Apple і Google знижують комісію з 30 % до 15 %.

У грудні 2022 року підписку Twitter Blue було перезапущено, і протягом трьох наступних місяців виручка від неї через мобільні застосунки становила $11 млн. Рік тому соцмережа, яку на той час перейменували на X, запустила два додаткові тарифи - Basic і Premium Plus. У підсумку діють три плани: Basic за $4 на місяць через застосунок і $3 через вебверсію, Premium за $11 за умови оплати через мобільний застосунок або $8 - через вебінтерфейс, а також Premium Plus за $16, яка оформляється тільки через вебінтерфейс. За підсумками вересня 2024 року X заробила $14,7 млн за рахунок покупок у застосунках на мобільних пристроях, свідчать дані Appfigures.

Оскільки X є приватною компанією, вона не зобов'язана розкривати кількість своїх користувачів і передплатників. Але якщо прийняти, що ці кошти надійшли тільки за рахунок найдорожчої доступної в застосунку підписки X Premium, то кількість користувачів платформи, які платять, становить 1,3 млн; якщо припустити, що це тільки користувачі X Basic за ставкою $4, то кількість платних передплатників становить 3,7 млн. Насправді найпопулярнішим тарифом є Premium, за ним іде Premium Plus, а найменший попит має Basic. Якщо припустити, що 70 % виручки припадають на Premium, 20 % - на Premium Plus і 10 % - на Basic, то користувачі, які платять, розподіляються відповідно як 940 тис., 134 тис. і 368 тис. За такого розбиття на вересень у X є 1,4 млн користувачів платних підписок. Цікаво, що з II по III квартал обсяг покупок у застосунку X підскочив на 30 %, свідчить статистика Appfigures.

Є й інші варіанти покупок у застосунку, крім преміальних підписок на платформу, - це підписки на провідних блогерів. Станом на минулий рік найпопулярнішим користувачем X був власник платформи Ілон Маск зі 155 млн фоловерів, з яких платну підписку на нього оформили 40 000 осіб або 0,025 %. Сьогодні у нього 200 млн фоловерів; якщо припустити, що відсоток платних передплатників той самий, то їх виходить 50 тис., що за вартості підписки $4 на місяць дає $200 тис. прибутку.

Минулого тижня X повідомила, що почне здійснювати виплати блогерам на основі залученості преміальних передплатників замість поділу з ними рекламного доходу, що має на меті підвищити кількість таких передплатників. З урахуванням того, що користувачам плану Premium Plus реклама не показується взагалі, це може підвищити доходи для блогерів; хоча адміністрації платформи доведеться щось зробити із загрозою клікбейта або сумнівного контенту.

На тлі всього цього слід пам'ятати, що за першу половину 2024 року загальна виручка X склала $1,48 млрд - таку суму компанія розкрила регуляторам. А отже, програма підписок досі залишається лише невеликою часткою в доході X. Нарешті, окремі дії адміністрації платформи змусили деяких рекламодавців відмовитися від співпраці з нею, і зараз керівництву компанії доводиться вести з ними перемовини про повернення - нещодавно вдалося відновити відносини з Unilever.

Коментариев пока никто не оставил. Станьте первым!

оставить комментарий

Будь
з нами!